“香遇世界 和美共生”：五粮液探索白酒国际化新路径

来源：中国新闻网2024-04-25 18:44:02

　　传承千年的中国白酒文化随五粮液一起再度环游世界。

　　自4月17日起，2024“五粮液和美全球行”先后走进了新西兰奥克兰、智利圣地亚哥、巴西圣保罗、中国香港等地，在展现中国白酒文化精髓与五粮液“和美”理念的同时，也为中国白酒品牌国际化注入了新活力。

　　传递“和美”：“大国浓香”亮相国际舞台

　　在“人间最美”的四月天，作为中国白酒领军品牌、四川文化名片的五粮液有点忙。

　　4月17日，四川航空成都-新西兰奥克兰的直飞航线复航。在万米高空中，五粮液为搭乘此次航班的乘客精心准备了极具文化特色的礼品，展现了天府四川的巴蜀风韵和五粮液的和美内涵。

　　4月18日，四川省情推介会在奥克兰举行。五粮液深度融入推介会，以多元交流形式积极展示中国白酒魅力：无论是经典五粮液醇厚甘美的浓香，还是“五谷罗尼”鸡尾酒中西合璧的风情，都让大家感受到五粮液不仅具有丰富奇妙的口感，也具备包容和谐的特质，充分体现了中国“和美”哲思；精心设置的互动环节、颇具四川文化元素的展品，也让嘉宾们沉浸品味白酒浓香的同时，更深刻感受到中国巴蜀文化的独特魅力。

　　借着四川省情推介会的“东风”，五粮液也就此开启了“和美全球行”IP活动。从“千帆之国”新西兰，到“天涯之国”智利，再到“足球王国”巴西，五粮液深入考察调研大洋洲、南美洲市场，也在巴蜀之美与异域文化的碰撞中，讲好中国白酒故事，共享“和合之美”。

　　以酒为媒，和美与共。五粮液一直致力于推动中国白酒走向世界，与世界共享美酒的浓香醇厚、生活的甜蜜美好。

　　打造IP：探索白酒国际化新叙事

　　五粮液品牌频频亮相世界舞台的背后，是中国白酒企业出海的共同愿景。

　　尽管海外市场广阔，但由于饮用习惯、文化习俗等差异，中国白酒进入世界主流消费市场方面，依然还处在“摸着石头过河”的阶段。

　　作为与白兰地、威士忌、伏特加、朗姆酒、金酒齐名的“世界六大蒸馏酒”之一，中国白酒应如何打开“出海”口？

　　想要与全球消费者共享白酒浓香，不仅要向世界展示白酒产品，更要实现文化上的相融相通。近年来，五粮液依托于千年酿艺传承与深厚历史文化底蕴，提出了“和美”价值主张，积极打造“和美”IP。

　　“和美，是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识，也是推动不同文明交流互鉴的最大公约数。”曾从钦在智利“和美全球行”活动现场表示，“五粮液和美全球行”，正是五粮液发起的主题跨国文化交流活动，旨在向世界展示中国白酒文化，助力不同文明交流融合，促进各国人民相知相亲。

　　近年来，五粮液频频亮相国际活动，品牌价值也明显提升。今年1月，国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的《Brand Finance2024年度全球品牌价值500强》榜单显示，五粮液品牌价值达258.95亿美元，位居全球第75位，获得全球白酒品牌最高评级AAA+级。

　　目前，五粮液已在亚太、欧洲、美洲设立了三大国际营销中心，产品覆盖全球百余个国家和地区。此外，五粮液还在中国香港、日本东京等地设立了“五粮液大酒家”。五粮液的国际化探索，也为其他白酒企业出海提供了创新路径。

　　促进交流：助力国际经贸合作

　　白酒，是世界通用的国际语言，也是中国文化表达的载体。五粮液相关负责人表示，五粮液将以更多不同的创新表达形式，搭建文化交流互鉴之桥，推进“和美”文化的持续性传承、时代性阐释、世界性转化，为中国传统产业融入全球产业链、价值链、创新链探索更多实践路径。

　　从去年跨越8500公里的巴黎之约，到如今的“香”遇大洋洲、南美洲，五粮液“和美全球行”IP不仅拓宽了“和美”文化的广度与深度，扩大了五粮液品牌国际影响力，还引领推动中国传统文化、白酒文化在世界范围内广泛传播，深度融入全球产业链、创新链，为国际经贸、文化交流贡献智慧与力量。

　　在“中国(四川)—新西兰经贸文化推介交流会”上，五粮液与新西兰嘉宾友好交流，探讨中新经贸合作机遇、人文融通现状、文化往来情况等。嘉宾们对五粮液的生态禀赋、文化底蕴、精工追求和卓越品质赞不绝口，特别是对五粮液秉承的“和合共生、美美与共”理念表示认同和赞许。

　　智利站活动期间，五粮液与智利最大的进口批发商、多品类酒水饮料集团(CCU)进行了深度交流，在实现资源共享、优势互补，加快推进双方在新产品研发、品牌推广、市场开拓等方面的务实合作层面，并达成合作意向。

　　以酒为媒，五粮液将始终秉承“和合共生、美美与共”价值主张，以中国白酒的醇厚风韵展现中华文化的独特魅力。在为美好生活贡献“和美”佳酿的同时，在不同国家间的文明融通、贸易畅通、民心相通等过程中，构筑起友谊之桥、醇香之桥，让全球人民在美酒的浓香中相融相通，共同体验和美、创造和美、共享和美。

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